Du sköna gamla värld som var programmatisk men lättbegripen

Alla dessa ord som försvinner för att de plötsligt betyder något annat! Många anpassar sig, utom vi världsförbättrare som hör mer till sengångarna än till de förändringsbenägna! I förrgår skrevs på denna plats följande mening: ”I ett nyhetsinslag sa någon (apropå något, ni vet hur det är) att annonser inte ska kunna köpas programmatiskt”. Med mer av samtidsfantasi kanske detta inte vore så svårt att tolka och förstå, men eftersom det är lättare att ingå ohelig (helig, för en del) allians med maskiner kastar man sig in i Googles nära-guden-allvetandeskap.

Skrev: ”vad fanken är programmatisk annonsering?” Google struntar i känsloutbrott, tar sakligt del av frågan och ger som första träff Amazon (en butik större än alla Sveriges Domus, Epa och Tempo tillsammans, någonsin) som prompt svarar:

Programmatisk annonsering handlar om att använda annonseringsteknik för att köpa och sälja digitala annonser. Programmatisk annonsering visar relevanta annonsvisningar för målgrupper genom automatiserade steg, på mindre än en sekund.

En annan träff är IAB och då frågar man Google ”vad fanken är IAB?” Det är ju alltid roligt att veta vem man talar med, eller åtminstone vem som talar till en. IAB beskriver sig självt som en i Sverige ”oberoende och transparent medlemsorganisation som finns till för att ena, utbilda och påverka den digitala marknadsföringsbranschen”. Namnet står för ”Interactive Advertising Bureau”. Annonsbyrå, om man översätter rätt. ”Interaktiv” innebar enligt SAOL år 2015 ”funktion som kan påverkas av användaren”. Ordlistan lägger efter ordet ”funktion” till ”i datasystem el dyl”. IAB säger att ”programmatisk”, eller programmatic:

är ett samlingsnamn för automatiserad handel med annonser i realtid. Kortfattat innebär det att köpare och säljare av annonsutrymme gör affärer via en realtidsauktion. Men mycket har hänt sedan den första realtids-transaktionen genomfördes 2009.

Jojo, det ska gudarna veta. Både före och efter 2009 har ”programmatisk” i min vokabulär betytt att mycket bestämt följa något, att vara närmast dogmatisk. Ännu 2021 skrev SO ”som grundar sig på bestämda principer”. Exemplen som gavs är ”hans vägran att köpa tv var programmatisk, inte betingad av snålhet". Ett annat exempel var kombinationen "programmatiska proklamationer". Citerar en författare som i ett kulturprogram sa så här om något irriterande: ” Det här fuckar upp våra /…/ normer”.